Cookiewetgeving bedreiging voor online marketing?

Radboud Beunk 25 januari 2017

De cookie wetgeving gaat veranderen in 2018!

In de loop van volgend jaar zal de Nederlandse cookie wetgeving mogelijk vervangen worden door de Europese cookie wetgeving.
Welke consequenties heeft dit voor internetgebruikers, webdevelopers en online marketeers?
Kun je als gebruiker straks al in je browser aangeven welke soort cookies je wel en niet wilt zien?

Waar worden cookies voor gebruikt?

Cookies zijn gebruiksgegevens van websitebezoekers die worden opgeslagen voor functionele, analytische of tracking doeleinden. Oftewel; hoe komt een bezoeker op een website terecht, hoe lang en wat bekijkt hij, hoe verlaat hij de website en waar gaat hij naartoe. Functionele cookies zorgen er bijvoorbeeld voor dat bepaalde voorkeuren in een website opgeslagen blijven. Analytische cookies geven de eigenaar of beheerder van de website inzicht in het gebruik van de website. De trackingcookies geven inzicht in de route die een internetgebruiker aflegt en bieden de mogelijkheid om het surfgedrag van diezelfde gebruiker op andere websites te bekijken. Dat is voor veel mensen een beetje beangstigend, want hoe zit het dan met de privacy?

Europa is strenger!

Om de privacy van de internetgebruiker te beschermen, is om deze reden de wetgeving aangescherpt. De Europese wetgeving vindt het gebruik van functionele cookies prima, ook zonder dat een bezoeker daar akkoord voor geeft of op hiervan op de hoogte wordt gebracht. Analytische cookies dienen te worden vermeld aan de gebruiker, akkoord vragen is niet noodzakelijk. Deze data mag overigens niet worden gebruikt door derden. De tracking cookies zijn een ander verhaal. Hiervan moet de gebruiker op de hoogte worden gesteld en deze zal een akkoord moeten geven op het gebruik hiervan.

Wat wordt er met deze gegevens gedaan?

Functionele en analytische cookies worden gebruikt om de beleving en het gemak van de bezoeker te optimaliseren. Denk bijvoorbeeld aan het onthouden van een gezinssamenstelling bij het boeken van een vakantie op een vakantiewebsite.
Naast gebruiksvriendelijkheid gaat het natuurlijk ook over conversie. Een website of webshop die geoptimaliseerd is in het gebruik zal een stijging in de conversie zien.
Tracking cookies worden gebruikt voor, onder andere, re-marketing campagnes. Zo kan het zijn dat een onlangs bekeken paar schoenen in een webshop ineens verschijnt als advertentie op Nu.nl.
In Europa vindt men dat websitebezoekers hier expliciet toestemming voor moeten geven om de privacy te waarborgen van de bezoeker.

Hoeveel invloed heeft de cookiewetgeving voor online marketeers?

Veel, maar niet alleen voor de marketeers! Gebruikers krijgen niet onnodige veel cookiemeldingen en gewoon een goed werkende website. Adverteerders en websites die nu draaien op advertentie-inkomsten uit re-marketing campagnes gaan dit enorm voelen.

Hoe kun je je voorbereiden op deze verandering?

Onze klanten behalen veel succes met onze online marketing campagnes, waaronder ook re-marketing. Gezien het succes hiervan zullen we dit ook blijven toepassen. Er is nog niets concreet merkbaar in de markt van de verandering in de wetgeving en de effecten hiervan. Uiteraard houdt Markant Internet deze ontwikkeling scherp in de gaten en zal tijdig actie ondernemen wanneer dit noodzakelijk is.

Markant Internet is een gespecialiseerde kennispartner op het gebied van zoekmachinemarketing. Wij adviseren en informeren je over trends en ontwikkelingen op het gebied van SEO en SEA. Als je wilt weten hoe het gesteld staat met de vindbaarheid van uw product of bedrijf, neem dan vrijblijvend contact met ons op voor een scan.

Deel dit artikel
Meer informatie over deze schrijver