Video advertising
Opvallen dankzij video advertising
In de drukke wereld van online aanbieders is het belangrijk om op te vallen. Jij weet wie jouw ideale klant is en hebt dé oplossing voor een specifiek probleem. Helaas geldt “een goed product verkoopt zichzelf” niet altijd. Veel waardevolle producten en diensten krijgen niet de aandacht die ze verdienen, simpelweg omdat marketing wordt onderschat. Met video advertising kun je inspireren, je boodschap duidelijk overbrengen en emotie oproepen. Op de juiste manier ingezet laat video een blijvende indruk achter bij je ideale klant. Een beeld zegt immers meer dan duizend woorden. In dit artikel laten we zien hoe je videomarketing optimaal combineert met zoekmachine adverteren, zodat jouw product of dienst echt in de spotlight komt.
Benieuwd wat video advertising voor jou kan betekenen?
Onze specialisten vertellen je graag wat video advertising voor jouw onderneming kan betekenen!
Neem contact op!Het voordeel van online video advertenties ten opzichte van traditionele TV-reclames
Online video advertising kun je zien als een geavanceerdere en efficiëntere variant van traditionele TV-reclames. Het grote voordeel is dat je je specifiek richt op een duidelijk afgebakende doelgroep én dat je de resultaten exact kunt meten.
Bij TV-reclames baseren bedrijven zich vaak op kijkcijfers om een inschatting te maken van het aantal kijkers en koppelen dit eventueel aan een online actie om betrokkenheid te meten. Maar wat gebeurt er met de overige kijkers? Zappen ze weg tijdens de reclames, scrollen ze op hun mobiel of zien ze de advertentie zonder actie te ondernemen? Buiten de zender specifieke doelgroep heb je weinig grip en schiet je eigenlijk met hagel. Met video advertising daarentegen kun je de juiste doelgroep inspireren, content tonen op basis van interesses en gedrag, en precies meten hoe betrokken deze kijkers zijn.
Het verschil tussen video advertising en videomarketing
Video advertising, oftewel video adverteren, wordt vaak samen genoemd met videomarketing, omdat beide methodes gebruikmaken van beeldmateriaal om de kijker te inspireren. Toch zit er een duidelijk verschil tussen de twee. Videomarketing omvat alle vormen van video-inzet, terwijl je bij video advertising betaalt per kijker. Zo kun je bijvoorbeeld ook gratis contentvideo’s publiceren op YouTube om je merk te versterken, bereik te vergroten en uiteindelijk inkomsten te genereren via video-advertenties.
Om het verschil met traditionele TV te verduidelijken: de content video’s zijn te vergelijken met de TV-programma’s, en video advertising met de reclames die er tussenin worden uitgezonden. Kijkers bekijken bewust de programma’s (de contentvideo’s), terwijl de reclames er tussendoor worden getoond. Hier is geen directe intentie aanwezig, maar wel een kans om het onbewuste te prikkelen. De twee vormen sluiten elkaar niet uit en kunnen uitstekend naast elkaar bestaan. Bij video advertising is het essentieel dat je relevant bent voor de doelgroep; hoe je dat bereikt, leggen we verderop op deze pagina uit.
Waarom kiezen voor online video advertenties?
Grote kans dat je de reclames van YouTube overslaat op het moment dat dat kan. 9 van de 10 advertenties interesseren je niet. Omdat je er op dat moment niet mee bezig bent, of omdat je je (nog) niet bewust bent van een probleem. Er wordt daarom vaak gedacht dat video advertising niet werkt. Niets is minder waar, je moet het alleen goed inzetten. Om deze redenen is het wél slim om video advertising in te zetten:
- Je moet je ideale klant precies kennen, dan kun je inspelen op (onbewuste) behoeften.
- Beelden worden beter onthouden dan tekst.
- Beeld wordt sneller gedeeld dan tekst: je video kan sneller viral gaan.
- Inspelen op emoties gaat makkelijker via (bewegend) beeld, dan tekst.
- Door de opkomst van Instagram Reels, Stories en Tiktok is video populairder dan ooit tevoren.
- Je boodschap wordt gegeven met tekst, beeld en geluid: je bedient de verschillende type kijkers en online gebruikers.
- Ideaal voor de lancering van een nieuw product dat meer toelichting nodig heeft.
- Je triggert het onbewuste: een potentiële klant heeft gemiddeld 7(!) contactmomenten nodig om over te gaan op actie. Iedere kleine herinnering maakt je merk weer even top of mind.
- YouTube is onderdeel van Google en op Google Search na, de grootste zoekmachine.
- Je kunt heel specifiek targeten op basis van Google-profielen, (kijk)gedrag en interesses.
- Klikt iemand meteen weg bij je video-advertentie, dan betaal je niet of minder. Je betaalt dus alleen voor betrokken kijkers.
Aan de slag met video advertising
Ben je overtuigd van het succes van video advertising? Aan de hand van ons stappenplan bereik je meer potentiële klanten, vergroot je je naamsbekendheid en haal je méér resultaat uit je advertentiebudget.
Stap 1: Bepaal je doel en je doelgroep
Voordat je aan de slag gaat met video advertising, is het belangrijk om je doel te formuleren. Past video advertising wel bij het doel dat je voor ogen hebt? Verkoop je brillen aan 70-plussers, dan heeft adverteren op Youtube meestal niet de eerste keuze.
Vanuit je doel beredeneer je welke middelen erbij passen. Dat kan video advertising zijn, een ander middel of een combinatie ervan.
Stap 2: Bepaal je KPI’s
Kies je voor video advertising, dan is het belangrijk om te beschrijven wat je wilt bereiken. Wil je je bereik vergroten, naamsbekendheid opbouwen of leads die al bekend zijn met je product laten converteren? Afhankelijk van je wensen, bepaal je de KPI’s: factoren die bijdragen aan het eindresultaat. Een aantal voorbeelden van KPI’s voor video advertising:
- Aantal kijkers
- Aantal kijkers die niet wegklikken
- Kijkduur
- Kosten per kijker
- Betrokkenheid tijdens het kijken van de video
- CTR naar website
- Kosten per klik
- Conversie uit video
- Kosten per conversie
Stap 3: Organiseer een brainstormsessie
Hoe gaat je video eruit zien? Op basis van het doel en de doelgroep weet je waaraan de video’s moeten bijdragen. Je kunt verschillende video’s maken, zoals:
- Bedrijfsvideo’s
- FAQ’s
- Testimonials
- Gebruiksvideo’s
- Instructievideo’s
- Grappige, korte video
Steek, net als bij een contentstrategie, de koppen van je team bij elkaar. Nodig collega’s van verschillende afdelingen uit zodat je unieke invalshoeken krijgt. Zorg dat ze op de hoogte zijn van het doel – de aftermovie van jullie bedrijfsfeest is misschien niet de beste video om jullie nieuwe softwaretool te pitchen bij de ideale klant. Geef daarbuiten zo min mogelijk kaders mee, zodat de creativiteit borrelt en de brainstorm wordt afgesloten met een paar unieke en creatieve concepten.
Stap 4: Maak scripts voor de video’s en ontwikkel ze
Tijd voor de creatie van de scripts en video’s. Een aantal tips zodat je de aandacht van de kijker trekt:
- Waarschijnlijk zie je overeenkomsten in verschillende ideeën: deze bundel je tot thema’s en vanuit daar laat je een contentmarketeer, videomaker of copywriter het script voor de video advertentie schrijven. Een aantal tips hoe je de kijkers meer betrokken krijgt:
- Begin met de actie: wat verwacht je van de kijker? De preview-advertenties zijn vaak maar een paar seconden lang en daarin moet meteen de boodschap duidelijk zijn. Skip lange intro’s.
- Houd het kort: laat je video niet meer dan 30 seconden duren. Het succes van reels & stories komt vooral door de vluchtigheid die ermee gepaard zijn. De totale video moet het kort en bondig zijn.
- Gebruik humor en speel in op emoties: grappige of unieke situaties onthoud je beter. Video’s die viral gaan, spelen in op humor of emotie.
- Laat een specialist meekijken: voor je eigen producten en diensten ontwikkel je een blinde vlek, dat is volkomen logisch. Laat een specialist in video advertising meekijken, zodat je de juiste snaar raakt.
Stap 5: monitor, evalueer, optimaliseer
Bij video advertising wil je zoveel mogelijk uit je advertentiebudget halen. En dat de investering het resultaat verantwoord. Bij een dergelijke campagne is het belangrijk dat je regelmatig monitort. Het voordeel van video advertenties is dat je dit makkelijk kan inzien: op basis van de eerder geformuleerde KPI’s kun je de resultaten bekijken. Zorg eerst dat je voldoende data verzamelt, voordat je wijzigingen doorvoert en voorbarig conclusies trekt.
Evalueer periodiek de advertentie-resultaten met je collega’s, kijk wat werkt en stop met hetgeen dat niet werkt. Zo optimaliseer je je video advertenties en haal je stap voor stap meer uit je advertentiebudget.
Voordelen van video advertising
✓ Je vergroot je bereik en naamsbekendheid
✓ Je kunt heel specifiek je ideale klant bereiken
✓ Makkelijk te meten
✓ Je betaalt vooral voor betrokken kijkers
✓ Video neemt in populariteit toe
✓ Youtube is op Google na de grootste zoekmachine
✓ Je bereikt snel een groot bereik
✓ Je lift mee op het succes van sterke video’s
✓ Je kunt de video’s hergebruiken om te delen op social media en je website
Meer weten over video advertising?
Onze specialisten helpen je graag met het inzetten van video advertising voor jouw onderneming!
Neem contact op!Je ideale klant bereiken met video advertising?
Nu je de basis kent van video advertising, wil je natuurlijk overgaan op actie en bouwen aan je merk. Alleen zet je mooie stappen, samen gaat dat sneller.
… Daarom gaan we SAMEN aan de slag!
Jij komt met je vraagstuk over video advertising bij ons terecht, samen bespreken we de kansen en strategie. Past dit middel bij je doel en kunnen we het resultaat versterken met een combinatie van verschillende marketingmiddelen? Wij willen je niet alleen helpen met de inzet van een bepaald middel, maar ook ervoor zorgen dat je het meeste uit resultaat uit je doel haalt.
Een plan op maat
Wij werken niet met standaard pakketten. Iedere organisatie is uniek, dus zo behandelen we al onze klanten ook. Online marketing betekent kijken wat werkt, en wat niet. Zo worden we langzaam beter en focussen we op resultaat. Je krijgt van ons een plan op maat waar we samen aan werken. Maar voordat het zover is, doorlopen we samen eerst deze stappen:
- Je hebt contact met onze advertentie specialist
- We voeren een analyse uit of plannen een intake
- We bepalen een doel en plannen taken in
- Voelt dit goed? Dan gaan we aan de slag met een pilot op basis van drie maanden
- We plannen een evaluatie. Ben je tevreden? Dan gaan we het commitment voor zes maanden met elkaar aan
- Na deze negen maanden blikken we terug op de periode. Wat hebben we bereikt? Wat kan beter? En waar willen we naartoe werken. Vanaf dat moment werken we met jaarcontracten
Daarom kies je voor Markant Internet
Markant Internet staat voor hard werken, zichtbaar resultaat en een vleugje Twentse nuchterheid. Geen standaardpakket, maar een langetermijnrelatie waarop je kunt bouwen. Kies je voor Markant Internet, dan kies je voor:
✓ Maatwerk op basis van jouw wensen en doelen
✓ Een bureau met meer dan 10 jaar aan zoekmachine adverteren-ervaring
✓ Een volwaardig team dat samen met jou aan je doelen werkt
✓ Een samenwerkingspartner voor de lange termijn
✓ Persoonlijk contact: jouw vaste specialist is slechts één mail of telefoontje verwijderd
✓ Focus op jouw resultaat met gestructureerde werkwijze
Benieuwd wat video advertising voor jou kan betekenen?
Laat je informeren door onze specialist over de verschillende mogelijkheden van video advertising!
Neem contact op!