11 gouden tips om je Google Ads campagne te optimaliseren

11 gouden tips om je Google Ads campagne te optimaliseren

Het opzetten van een campagne kan jouw eerste stap zijn om in de zoekmachines zichtbaar te worden. Dit staat ook wel bekend als search enginge advertising, ofwel SEA. Echter, met enkel het opzetten van een campagne ben je er nog niet, want je wilt uiteraard het best mogelijke resultaat behalen. Om dit te realiseren, is het van belang om de campagnes zelf te optimaliseren of te kiezen om Google Ads uit te besteden. In deze blog geven wij 11 gouden tips om jouw SEA campagne te optimaliseren. Mocht je het desondanks toch liever uitbesteden aan professionals in zoekmachine marketing? Dan staan de Google Ads Specialisten van Markant Internet voor je klaar!

1. Kies de juiste campagnestructuur

Een van de belangrijkste voorwaarden voor goede resultaten is het kiezen van de juiste campagnestructuur bij zoekcampagnes.

In het verleden werkte de SKAG (Single Keyword AdGroup)-opzet zeer goed. Bij deze opzet is het namelijk gebruikelijk om één zoekwoord per advertentiegroep te gebruiken, zodat je de advertenties goed op kan afstemmen voor een hogere relevantie. Dit kan nog steeds werken, maar een groot nadeel hiervan is dat de data in een campagne verdeeld wordt.

Bij Google Ads speelt data en algoritmes een steeds grotere rol. De algoritmes van Google worden beter, en dat is ook te zien in de resultaten. Deze algoritmes hebben data nodig, veel data. Daarom is er een trend bij Google Ads, om campagnes te consolideren. Hierbij creëer je campagnes met op thema gebaseerde advertentiegroepen. In deze advertentiegroepen zullen dan ook meerdere zoekwoorden zitten. Hierdoor kun je soms van 10 campagnes naar slechts 1 campagne consolideren. Dit betekent meer data in één campagne, waardoor het algoritme beter kan sturen. Een nadeel hiervan is dat het ten koste kan gaan van de relevantie van de advertenties.

2. Waak voor onderlinge concurrentie tussen advertentiegroepen

Het zou zonde zijn als er concurrentie ontstaat tussen een of meerdere advertentiegroepen. Dit kan resulteren in lage kwaliteitsscore en uiteindelijk in relatief hogere klikprijzen. Hoe kun je onderlinge concurrentie tegenhouden? Door het zoekwoord in advertentiegroep A, uit te sluiten in advertentiegroep B en andersom.

3. Gebruik het juiste type zoekwoord

Er bestaan verschillende soorten zoekwoorden:

• Breed zoekwoord
• Woordgroep
• Exact zoekwoord

Breed zoeken betekent dat de advertentie kan worden weergegeven voor zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan het zoekwoord. Het geeft Google veel ruimte om zelf te bepalen op een zoekopdracht aansluit bij jouw zoekwoorden. Bijvoorbeeld: een advertentie met het zoekwoord ’24 uur dierenarts’ kan worden weergegeven bij een zoekopdracht met de zoekterm ‘help mijn hond stikt’. Google bepaalt of de intentie van de zoekopdracht aansluit bij het zoekwoord. Op deze manier kan je advertentie op heel veel verschillende zoekwoorden worden weergegeven.

Bij woordgroepen kunnen advertenties worden vertoond voor zoekopdrachten die wederom gerelateerd zijn aan het zoekwoord, maar sterker verwant zijn dan breed zoeken. Voorheen kon een advertentie bij een woordgroep alleen gevonden worden bij zoektermen die het zoekwoord bevatten, maar het is een stuk breder geworden. Een woordgroep wordt aangeduid met dubbele aanhalingstekens. Bijvoorbeeld: “hoge werkschoenen” kan worden vertoond voor zoekopdrachten als ‘rode hoge werkschoenen’, ‘werkschoenen’ en ‘hoge schoenen’.

Exacte zoekwoorden worden aangeduid met rechte haken, bijvoorbeeld het zoekwoord ‘[hoge werkschoenen]’. De advertentie kan worden vertoond aan een exact gelijke of sterk gelijkende variant van het zoekwoord. Voorheen konden exacte zoekwoorden alleen bij het exacte zoekterm en grammaticale of spellingsfouten voorkomen. Maar tegenwoordig mag er ook een woord voor of na het zoekwoord worden weergegeven. Bijvoorbeeld: een advertentie met het zoekwoord ‘[bandzaag]’ wordt weergegeven voor zoekopdrachten als ‘bandzaag kopen’ of ‘band zaag machine’.

4. Target de juiste doelgroep

Vaak worden campagnes niet specifiek genoeg getarget waardoor irrelevante klikken worden gegenereerd. Zonde van je advertentiebudget en dus ook voor je portemonnee. Definieer daarom zo goed mogelijk waar jouw doelgroep zich bevindt.

Voorbeeld 1:
Een fietsenmaker in Hengelo OV wil beter vindbaar zijn in Google. De fietsenmaker besluit om Google Ads in te zetten als marketingkanaal. De doelgroep bevindt zich voornamelijk in Hengelo waardoor enkel Hengelo OV wordt getarget als locatie.

Voorbeeld 2:
Een restauranteigenaar in Amsterdam wil meer reserveringen krijgen en besluit om Google Ads in te zetten. Hij merkt dat de meeste klanten uit verschillende delen van Nederland komen. Daarom stelt hij de locatie in op heel Nederland en hanteert hij zoekwoorden als ‘restaurant Amsterdam’.

5. Bepaal de juiste biedstrategie

Google Ads kent diverse biedstrategieën die elk afgestemd zijn voor bepaalde type campagnes. Kies een biedstrategie die past bij jouw doelstellingen. Dit zijn enkele voorbeelden van biedstrategieën afgestemd per doelstelling:

• Verkeer genereren: handmatige CPC-bieding en klikken maximaliseren
• Naamsbekendheid vergroten: vCPM-bieding (kosten per 1000 zichtbare vertoningen)
• Conversies genereren: ‘Slim bieden’, denk aan Aantal conversies maximaliseren

6. Kies niet te snel voor een slimme biedstrategie

Het is erg aantrekkelijk om voor het gemak te kiezen voor een slimme biedstrategie en Google lekker zelf laten bepalen hoeveel er wordt geboden per zoekwoord.

De valkuil is dat slim bieden vaak te vroeg worden ingezet waardoor je voor verrassingen kan komen te staan. Wij adviseren om bij zoekcampagnes eerst een handmatige biedstrategie of klikken maximaliseren te kiezen, om de biedingen in hand te houden en veel data te verzamelen. Welke hierbij de juiste is, is per situatie verschillend. CPC zorgt voor volledige controle over je biedingen op zoekwoordniveau. Hierdoor heb je veel grip op de prijs die je bereidt bent te betalen per zoekwoord. Met klikken maximaliseren kan je op campagneniveau een bodlimiet instellen, en is het hierbij de bedoeling om veel data te verzamelen.

Door de campagnes eerst met data te verrijken tegen een gewenste CPC kan er na enige tijd gekozen worden voor een slimme biedstrategie als doel-CPA of doel-ROAS. Wij hanteren een minimaal aantal conversies van 20/30 per maand. Voordat je deze wijziging zomaar doorvoert kan je altijd eerst een experiment draaien gedurende bijvoorbeeld één of twee maanden. Op deze manier kan je met data aantonen dat een andere biedstrategie de juiste keuze is.

7. Voeg een lijst met uitsluitingszoekwoorden toe

Tijdens het beheren van de campagnes is het van belang dat je irrelevante zoektermen uitsluit. Deze zoektermen kun je uitsluiten op verschillende niveaus, namelijk op advertentiegroep- en campagneniveau. Het is ook mogelijk om een lijst met uit te sluiten zoekwoorden aan te maken. Wanneer je op voorhand weet dat bepaalde zoektermen niet relevant zijn voor je campagnes, kun je ze direct uitsluiten en toevoegen aan de betreffende campagne of campagnes.

Voorbeeld:
Als je een webshop hebt met highfashion merken, wil je niet gevonden worden door mensen die op zoek zijn naar tweedehands kleding. Hierdoor worden de campagnes relevanter voor de bezoeker en rendabeler voor jouw onderneming.

8. Verbeter je kwaliteitsscore

Kwaliteitsscores van advertenties zijn van essentieel belang om de kwaliteit van de advertenties te bepalen. De kwaliteitsscores bestaan uit drie componenten:

• Verwachte klikfrequentie (click through rate)
• Advertentierelevantie
• Ervaring op de bestemmingspagina

De kwaliteitsscores hebben veel invloed op de klikprijzen van de zoekwoorden. Google geeft zoekwoorden een score van 1-10, waarbij hoge kwaliteitsscores relatief lagere klikprijzen kunnen opleveren.

9. Verbeter je extensies

Extensies hebben directe invloed op jouw CTR. Hierbij kun je aanvullende informatie vermelden over jouw product of dienst. Daarnaast zorgen extensies ervoor dat jouw advertentie aantrekkelijker wordt om erop te klikken. Zorg er wel voor dat de extensies relevant en diepgaand zijn indien mogelijk.

Voorbeeld:
Als je een campagne hebt voor T-shirts, kun je extensies toevoegen voor verschillende maten of merken. Je wilt geen extensies toevoegen voor overhemden. De bezoeker is immers op zoek naar T-shirts.

10. Investeer in je eigen merk/bedrijfsnaam

Veel adverteerders denken dat ze niet in hun eigen merknaam of bedrijfsnaam hoeven te investeren omdat je toch wel hoog scoort in Google. Dat klinkt als een logische redenering. Toch liggen concurrenten altijd op de loer en zien ze kansen om te adverteren op jouw merknaam/bedrijfsnaam. In deze situatie moet je jezelf afvragen: ‘als ik het niet doe, doen mijn concurrenten het dan wel?’.

11. Testen, testen en nog eens testen

Google Ads heeft zoals eerder vermeld de mogelijkheid om experimenten in te stellen. Deze experimenten zijn heel waardevol omdat je op basis van data goede onderbouwde keuzes kunt maken i.p.v. zomaar wijzigingen door te voeren.

Extra Tip
Geef Google de tijd om zijn werk te doen

Veel bedrijven verwachten teveel van Ads campagnes. Het is begrijpelijk dat je geld investeert en rendement verwacht op korte termijn. Maar denk er wel aan dat Google ook tijd nodig heeft om bepaalde waarden toe te kennen aan de advertenties. Daarnaast zijn Ads campagnes een continu proces van optimalisatie, bijsturing en evaluatie. Ook is de hoogte van het budget van belang, vooral bij zoekwoorden met hoge klikprijzen. Met een relatief laag budget en hoge klikprijzen kan het budget vroegtijdig opraken, waardoor de advertenties niet worden vertoond. Dit is een gemiste kans om conversies te genereren.

Wil je meer tips over het optimaliseren van jouw SEA campagnes? Aarzel niet en neem contact met ons op.

Bas Spenkelink

SEA Specialist

Met zijn leergierige en fanatieke houding blijft Bas zichzelf steeds opnieuw uitdagen en kennis opdoen binnen zijn online marketing interesses. In zijn vrije tijd vind je hem in de sportschool en op het padelveld waar hij ook gaat voor het beste resultaat.