Marketing dashboard
Wat is een marketing dashboard?
Een marketingdashboard is een visuele weergave van alle KPI’s die bijdragen aan het hoofddoel van jouw organisatie. In een online dashboard kunnen statistieken uit verschillende softwaretools samengebracht worden tot één overzichtelijk geheel. Je ziet hierin cirkeldiagrammen, tabellen en andere grafieken die de data op een eenvoudige manier inzichtelijk maken. Zo krijgen managers een duidelijk beeld van de prestaties op hoofdniveau en kunnen uitvoerders sneller onderbouwde beslissingen nemen.
Benieuwd naar een dashboard op maat?
Onze specialisten vertellen je graag over de mogelijkheden van een marketing dashboard voor jouw onderneming!
Neem contact op!Waarom heb je een dashboard online marketing nodig?
Een dashboard online marketing gebruik je hoofdzakelijk voor onderstaande doeleinden:
- Op basis van historische data prognoses maken en omzetdoelen formuleren voor het komende jaar
- Een nulmeting maken aan de start van een campagne of werkzaamheden
- Periodiek meten om de voortgang op basis van je doel te meten
Om je huidige positie te bepalen én beslissingen te maken op basis van data in plaats van onderbuikgevoel, heb je een marketing dashboard nodig.
In 4 stappen een marketing dashboard opzetten
Wil je overzicht creëren, meer inzicht in je lopende campagnes, resultaten monitoren en je marketingdoelen behalen? Dan heeft jouw organisatie een marketing dashboard nodig. Onze data analist vertelt in vier stappen hoe je je eigen dashboard voor online marketing opzet.
Stap 1: Start met je doel
Stel, je hebt een webshop met accessoires voor horecazaken en je kosten zijn 30%. Je omzetdoel voor dit jaar is 900.000 euro, dat betekent 630.000 euro winst. Een stijging van 15% ten opzichte van vorig jaar. Dit is het uitgangspunt voor je marketing dashboard. Zorg dat deze omzet- en winst-doelen een prominente plek op je dashboard krijgen en dat je gedurende het jaar monitort hoe de realiteit zich verhoudt ten opzichte van je (omzet)doel.
Stap 2: Bepaal je KPI's
We benoemden net al even de term “KPI’s”, oftewel “Key Performance Indicators”. Dit zijn factoren die bijdragen aan je omzetdoel. Meer bereik zorgt voor meer likes, een betere vindbaarheid in de zoekmachines zorgt voor meer websiteverkeer en een hogere conversie op de shop zorgt voor meer aankopen. Om die KPI’s te formuleren, moet je de klantreis in kaart brengen. Via welke kanalen komen klanten naar je webshop en hoe verloopt die weg naar de online kassa?
We zetten een aantal KPI’s voor je op een rijtje:
Op social media:
- Interactie op een bericht (kliks, likes)
- Aantal weergaven
- Aantal kliks naar de website vanuit het bericht
- De CTR (doorklikratio naar de website)
- Aantal websitebezoekers
- Aantal leads
- Aantal verkopen
Blogs/ SEO-artikelen op je website
- Zoekwoordposities
- Aantal organische bezoekers op je website
- CTR vanuit Google
- Tijd op de pagina
- Bouncepercentage
- Aantal leads
- Aantal verkopen
Uit je e-mails
- Aantal inschrijvers op de mailinglijst
- Aantal keer dat de e-mail is geopend
- Aantal uitschrijvers na de mail
- Aantal keer dat er wordt doorgeklikt vanuit de e-mail
- Gemiddelde orderwaarde op de mail
- Conversie per mail
De KPI’s die voor jouw marketing dashboard van belang zijn, voeg je toe. Weet je niet welke KPI’s je moet meten? Breng ze samen met onze data-analist in kaart. Je kunt externe software en social media statistieken koppelen aan je dashboard. Hoe je zo’n dashboard opzet en koppelt, leer je in de volgende stap.
Stap 3: Een marketing dashboard maken
Er zijn verschillende manieren om een eigen marketing dashboard op te zetten, wij lichten er drie voor je uit:
Je dashboard in Excel
Wist je dat je eenvoudig een dashboard voor online marketing opzet in excel? Hierin kun je statische of dynamische data weergeven. Een statisch dashboard in excel is ideaal voor een eenmalige campagne met een duidelijke begin- en einddatum. Gaat het om een doorlopende campagne en monitor je tussentijds of wil je periodes vergelijken? Dan is een dynamisch dashboard handiger.
Afhankelijk van je doelen, je KPI’s en de databron kun je je data op verschillende manieren importeren in excel:
- Handmatig vanuit de databron: je rapporteert een campagne uit social media, je website of advertentiecamapgne. Je kunt de cijfers exporteren en importeren, knippen en plakken of handmatig overtikken. Gebruik formules en laat het programma voor je rekenen. Bij een handmatige koppeling gaat het om een statisch dashboard.
- Excel templates: online kun je gratis excel templates downloaden voor jouw marketing dashboard. Je moet dan vaak nog wel handmatig de data toevoegen, maar je hoeft niet zelf die ingewikkelde formules te maken.
- Liever dynamische data weergeven in je dashboard? Dan heb je een API zoals Supermetrics nodig, of gebruik excel Add-Ins zoals Pine BI. Deze extensies maken verbinding met de originele databron, waardoor de data dynamisch is. Filter je bijvoorbeeld op data, dan veranderen de cijfers. Vaak betaal je voor het gebruik van zo’n Add-In of API.
Een dashboard in Looker Studio (Google Data Studio)
Looker Studio – voorheen bekend als Google Data studio – is onze favoriet als het gaat om het opzetten van marketing dashboard. De software is gratis, je hebt een ruime keuze uit de type tabellen en je kunt het dashboard helemaal omdopen naar jouw huisstijl. Daarnaast biedt Looker Studio een aantal templates aan die direct klaar zijn voor gebruik. Hiermee kun je:
- Data importeren uit honderden verschillende softwaretools
- Je data visualiseren in verschillende diagrammen en tabellen
- Je dashboard in eigen huisstijl opmaken
- De data uit verschillende bronnen combineren
- Rapporten online delen, insluiten of downloaden
De Google-producten (waaronder Google Analytics) koppel je gratis. Aan de hand van ‘connectors’ koppel je externe softwareprogramma’s: in totaal vind je zo’n 600 connectors. Voor sommige connectors betaal je geld, bij andere connectors zit het inbegrepen in de abonnementsprijs van de desbetreffende software. Meer weten over Looker Studio? Op deze pagina leggen we je stap voor stap uit hoe je een Looker Studio (Google Data Studio) dashboard maakt.
Het Klipfolio dashboard
Wil je data van verschillende bronnen, zoals Google Analytics, Instagram en LinkedIn Ads, eenvoudig koppelen? Met Klipfolio kun je meer dan 100 externe databronnen importeren en de gegevens moeiteloos combineren. Voor grote organisaties is Klipfolio hét dashboard voor bedrijven die intensief met online marketing bezig zijn. Een groot voordeel ten opzichte van Looker Studio is de uitstekende support afdeling van Klipfolio. Het nadeel is dat het marketing dashboard prijzig kan zijn: de kosten beginnen bij ongeveer 100 euro per maand, afhankelijk van jouw wensen en de gewenste functionaliteiten.
Stap 4: monitor, optimaliseer & evalueer je dashboard
Tijdens je marketinginspanningen- en campagnes wil je weten hoe de KPI’s zich verhouden ten opzichte van je doel, of de investering het resultaat rechtvaardigt en welke middelen niet werken. Vergeet daarom niet je marketing dashboard regelmatig te evalueren, waarbij je in ieder geval de volgende vragen beantwoord:
- Wat werkt goed?
- Wat kan beter?
- Wat presteert minder dan gebruikelijk?
- Met welke middelen moet je stoppen?
- Welke middelen presteren bovengemiddeld (en moeten we het budget op verhogen)?
Benieuwd naar een marketing dashboard op maat?
We gaan graag in gesprek om te bespreken wat een dashboard online marketing voor jou kan betekenen! Neem vrijblijvend contact met ons op!
Neem contact op!Voordelen van een internet dashboard marketing
Wil je aan de slag met een dashboard internet marketing om je KPI’s te meten, je ROI te verbeteren en je doelen te behalen? Dit zijn de voordelen:
✓ Het bespaart tijd
✓ Meer inzicht in je data
✓ Meer gevoel bij de verschillende data
✓ Je krijgt eerder gevoel bij wat werkt, en wat niet
✓ Je meet de ROI per kanaal en verbetert de resultaten
✓ Één overzicht van de cijfers uit verschillende databronnen
✓ Indien realtime kun je direct de huidige stand van zaken inzien
Wil jij ook een marketing dashboard, maar weet je niet hoe je moet beginnen?
Meet je resultaten aan de hand van een marketing dashboard
Je zet in op zoekmachine optimalisatie, zoekmachine adverteren, marketing automation en conversie-optimalisatie om de betrokkenheid op social media te verhogen, meer verkeer naar je website te genereren en meer conversies binnen te halen. Maar wegen deze inspanningen op tegen de investering? En hoe staat het eigenlijk met je hoofddoel: loopt het gedurende het jaar zoals voorspeld, of moet je aan het eind constateren dat het doel niet is gehaald? Met een marketing dashboard krijg je helder inzicht en kun je tijdig bijsturen.
Zo kom je bijvoorbeeld te weten dat bepaalde pagina’s onvindbaar zijn op relevante zoektermen in zoekmachines, dat de ROI van je advertenties tegenvalt of dat het aantal afhakers in het winkelmandje van je webshop te hoog is. Van deze inzichten ben je alleen op de hoogte als je je data regelmatig meet, duidelijke doelen stelt en KPI’s monitort. Een online marketing dashboard helpt je hierbij en maakt dat je beter onderbouwde beslissingen kunt nemen.
… Werk samen met de professionals van Markant Internet
Een dashboard is het vertrekpunt van je online marketingstrategie en het kloppende hart van je organisatie. Jij bent de specialist in jouw vakgebied, wij versterken je positie met onze expertise binnen datagedreven online marketing. Daarom helpt onze data-analist je graag met het bepalen van KPI’s op basis van je doel, het opzetten van het dashboard, periodiek meten en adviseren op basis van harde cijfers.
Een plan op maat
Afhankelijk van jouw wensen en doelen wordt er een plan op maat gemaakt. Wij geloven namelijk niet in oplossingen die toepasbaar zijn voor iedere organisatie. We testen wat werkt, en wat niet. Zo worden we langzaam beter en werken we stapsgewijs toe naar jouw doel. Maar voordat we zover zijn, gaat de werkwijze als volgt:
- Je hebt contact met onze dataspecialist
- We voeren een analyse uit of plannen een intake
- We bepalen een doel en plannen taken in
- Voelt dit goed? Dan gaan we aan de slag met een pilot op basis van drie maanden
- We plannen een evaluatie. Ben je tevreden? Dan gaan we het commitment voor zes maanden met elkaar aan
- Na deze negen maanden blikken we terug op de periode. Wat hebben we bereikt? Wat kan beter? En waar willen we naartoe werken. Vanaf dat moment werken we met jaarcontracten.
Kies je voor Markant Internet, dan kies je voor datagedreven marketing
Markant Internet staat voor hard werken, zichtbaar resultaat en een vleugje Twentse nuchterheid. Geen standaardpakket, maar een langetermijnrelatie waarop je kunt bouwen. Kies je voor Markant Internet, dan kies je voor:
✓ Maatwerk op basis van jouw wensen en doelen
✓ Een bureau met meer dan 10 jaar aan zoekmachine- en leadgeneratie-ervaring
✓ Een volwaardig team dat samen met jou aan je doelen werkt
✓ Een samenwerkingspartner voor de lange termijn
✓ Persoonlijk contact: jouw vaste specialist is slechts één mail of telefoontje verwijderd
✓ Focus op jouw resultaat met gestructureerde werkwijze
Benieuwd wat een internet marketing dashboard voor jou kan betekenen?
Laat je informeren door onze specialist over de verschillende mogelijkheden van een internet marketing dashboard!
Neem contact op!