Wat zijn Responsive Search Ads?
Responsieve zoekadvertenties (RSA) zijn een vorm van Search Ads die gericht zijn op het tonen van relevantere advertentieteksten aan bezoekers. Google gebruikt machine learning om te bepalen welke combinaties van teksten de beste resultaten opleveren. Hierdoor kunnen campagnes beter presteren, omdat de inhoud van de advertenties nauwkeuriger wordt afgestemd op de zoektermen van bezoekers. Naast RSA bestaat ook Dynamic Search Ads, een andere geautomatiseerde variant van Search Ads.
Vrijblijvende SEA analyse?
- Binnen één werkdag contact met één van onze specialisten;
- Rapport afgesteld op jouw situatie en ambitie;
- Krijg inzicht in jouw huidige inzet van SEA.
Hoe werkt een responsieve zoekadvertentie?
Responsive Search Ads in Google bieden adverteerders de mogelijkheid om meer content en een betere boodschap toe te voegen aan de advertentie. Hoe meer relevante titels en beschrijvingen je verwerkt in de advertentie, hoe meer mogelijkheden Google Ads heeft om de juiste combinatie van titels en beschrijvingen weer te geven aan de bezoeker. Daarmee sluiten de titels en beschrijvingen beter aan op de zoekopdrachten, waarmee bezoekers eerder geneigd zijn om op de advertentie te klikken die weergegeven wordt.
Nadat de titels en beschrijvingen worden opgegeven, gaat Google ermee aan de slag om de beste combinaties samen te stellen. In totaal kunnen er maximaal vijftien titels en vier beschrijvingen per advertentie worden opgesteld. Daarnaast kun je een uiteindelijke URL invoegen en zichtbare URL opgeven. Vervolgens worden er maximaal drie titels en twee beschrijvingen door Google Ads geselecteerd voor weergave in verschillende combinaties en orders. Te zijner tijd zal Google enkel nog de best presterende combinaties aan potentiële bezoekers weergeven.
Voordelen van Responsive Search Ads in Google Ads
Zoals eerder vermeld, kunnen Responsive Search Ads in Google Ads de resultaten van de campagnes verbeteren. Dit type advertentie biedt verder de volgende voordelen:
- Responsive Search Ads zijn flexibele advertenties die aangepast worden aan de breedte van het apparaat. Hierdoor kunnen de advertenties meer advertentieruimte inwinnen en correct worden weergegeven.
- Met responsieve zoekadvertenties kun je tijd besparen, doordat je meerdere titels en beschrijvingen in een advertentie kunt opgeven.
- Koppen en beschrijvingen kunnen worden afgestemd op de locaties waar de bezoekers zich (regelmatig) bevinden en waar bezoekers in geïnteresseerd zijn.
- Potentiële klanten kunnen vaker worden bereikt door verschillende koppen en beschrijvingen op te geven. De advertenties kunnen hierdoor met meerdere zoekopdrachten overeenkomen en vaker concurreren in de veilingen.
- De prestaties van advertentiegroepen kunnen worden verbeterd. De bezoekersaantallen, doorklikratio (CTR), en het aantal conversies kunnen stijgen.
Werken responsieve search advertenties echt?
Kort gezegd: ja, RSA’s presteren vaak beter dan traditionele uitgebreide advertenties. Door een uitgebreid aanbod aan koppen en beschrijvingen op te stellen, voed je de machine learning van Google, zodat op het juiste moment de juiste boodschap aan de juiste gebruiker wordt getoond. Dit geeft een sterke basis en in combinatie met AI een goed rendement. Belangrijk is wel om de basis goed in de gaten te houden: zorg dat de teksten aansluiten bij de zoekopdracht, jouw product of dienst en de doelgroep, en dat ze op de juiste positie verschijnen. Koppen en titels kunnen op vaste posities worden geplaatst, waardoor de advertentieteksten natuurlijk blijven en ongewenste combinaties worden voorkomen. Investeer hier voldoende tijd in, dan staat er een stevige basis.
Vrijblijvende SEA analyse?
- Binnen één werkdag contact met één van onze specialisten;
- Rapport afgesteld op jouw situatie en ambitie;
- Krijg inzicht in jouw huidige inzet van SEA.