Hoe werkt Display retargeting?
Retargeting werkt op basis van cookies en verzamelt informatie over het gedrag van internetgebruikers op een website, zoals paginaweergaven, sessies en behaalde conversies. Deze data kan door adverteerders worden geanalyseerd en gebruikt om campagnes gerichter bij te sturen. Daarnaast kan retargeting worden ingezet om beter in te spelen op de customer journey en bezoekers een relevantere gebruikservaring te bieden. Soms heeft een potentiële klant net dat extra duwtje nodig om tot actie over te gaan. Met Display retargeting bereik je eerdere bezoekers opnieuw en stimuleer je hen om alsnog de gewenste actie uit te voeren.
Vrijblijvende SEA analyse?
- Binnen één werkdag contact met één van onze specialisten;
- Rapport afgesteld op jouw situatie en ambitie;
- Krijg inzicht in jouw huidige inzet van SEA.
Diverse retargeting strategieën
Er zijn diverse retargeting strategieën die kunnen worden ingezet om potentiële klanten tot de gewenste actie over te laten gaan:
- Potentiële klanten opnieuw benaderen op basis van eerdere bezochte pagina’s;
- Winkelwagen-verlaters opnieuw stimuleren om over te gaan tot actie;
- Cross-selling aanbieden aan klanten die reeds geconverteerd hebben;
- Aanvullende videoboodschap aan kijkers tonen die interactie hebben gehad met jouw videoadvertentie;
- Kijkers die een video hebben weggeklikt opnieuw benaderen met een aangepaste boodschap.
Keuze uit verschillende kanalen
Het inzetten van een display retargeting campagne kan via verschillende kanalen worden gerealiseerd. Binnen Google Ads zijn er diverse mogelijkheden, waarbij advertenties kunnen worden weergegeven op netwerken zoals Google Search, Google Shopping, Display Ads en YouTube. Daarnaast kunnen retargeting advertenties worden ingezet via verschillende Demand Side Platforms (DSP’s), zoals Adform, Google Marketing Platform en MediaMath. Ook op social media kanalen is display retargeting mogelijk. Door deze combinatie breid je het bereik van je marketingactiviteiten uit over meerdere platformen. Zo kan een bezoeker die via Google Shopping is binnengekomen, later opnieuw worden bereikt met een retargeting advertentie via bijvoorbeeld Facebook.
Meer weten over retargeting Display Ads?
Laat je informeren door onze SEA specialisten over de verschillende mogelijkheden van retargeting Display Ads!
Neem contact op met Olaf!Dynamische retargeting inzetten
Retargetingcampagnes bieden ook de mogelijkheid om de advertenties aan te passen op de producten waar de bezoeker interactie mee heeft gehad. Met dynamische retargeting wordt de inhoud van de advertentie automatisch gegenereerd, waardoor de kans groter is dat de bezoeker tot een aankoop overgaat. De advertenties worden opgesteld op basis van een productfeed, ook wel XML-feed genoemd, die productinformatie bevat zoals productnaam, afbeeldingen, prijs en beschrijvingen. Dynamische retargeting is een verlengstuk van de traditionele retargeting die in vergelijking meer mogelijkheden biedt:
- Lokale winkels – waar de bezoeker zich in de buurt bevindt – kunnen worden getoond op basis van GPS-locatie;
- Advertenties kunnen worden getoond op basis van actuele zaken zoals het weer of bij een temperatuurstijging en/of daling;
- Een countdown of aftelklok bij advertenties met informatie als sluitingstijden of het einde van een promotieactie.
Richtlijnen voor een goede retargeting
Bij dit type campagne hanteren wij een aantal richtlijnen:
- Bezoekers indelen in de juiste retargetinglijst, zodat de bezoekers met de juiste boodschap op het juiste moment worden bereikt;
- Potentiële klanten voorzien van een pakkende en aantrekkelijke boodschap;
- Een maximale frequentie instellen waarmee de klant opnieuw wordt bereikt;
- Klanten die eerder geconverteerd hebben eventueel voorzien van een cross- en up-selling.
Ben je benieuwd naar wat wij voor jou kunnen betekenen? Neem contact op met onze Google Ads specialisten!
Vrijblijvende SEA analyse?
- Binnen één werkdag contact met één van onze specialisten;
- Rapport afgesteld op jouw situatie en ambitie;
- Krijg inzicht in jouw huidige inzet van SEA.