Wat is dynamische remarketing precies?
Met dynamische remarketing kun je op een gericht moment opnieuw inspelen op de behoeften van potentiële klanten. Remarketing stelt je in staat om bezoekers die jouw website of app al eerder hebben bezocht, opnieuw te benaderen. Dynamische remarketing gaat nog een stap verder: je kunt gepersonaliseerde advertenties tonen met specifieke producten of diensten die de bezoeker eerder heeft bekeken op jouw website of in je app.
Vrijblijvende SEA analyse?
- Binnen één werkdag contact met één van onze specialisten;
- Rapport afgesteld op jouw situatie en ambitie;
- Krijg inzicht in jouw huidige inzet van SEA.
Hoe werkt dynamische remarketing?
Met dynamische remarketing kun je advertenties tonen in het Display Netwerk voor producten of diensten waar een bezoeker eerder mee heeft interactie gehad. Ook verwante of best presterende producten kunnen worden weergegeven. Zo speel je in op de behoefte van de klant, bijvoorbeeld door een alternatieve productvariant of een soortgelijke dienst te tonen. Daarnaast is het mogelijk om aanvullende producten te promoten; heeft een bezoeker bijvoorbeeld een koffiezetapparaat bekeken en gekocht, dan kun je koffiepads of -cupjes laten zien.
Voor dynamische remarketing is een feed op je website essentieel. In deze feed staan alle producten of diensten met bijbehorende kenmerken, zoals unieke ID’s, afbeeldingen en prijzen. Deze feed fungeert als een database en vormt de basis voor een Google Shopping-campagne. Op basis van de feedgegevens maakt Google gebruik van machine learning om de meest relevante informatie te selecteren en op maat via advertenties aan eerdere bezoekers te tonen.
Starten met dynamische remarketing?
Dynamische remarketing gaat net een stapje verder dan standaard remarketing. Met dynamische remarketing kun je gepersonaliseerde advertenties tonen aan bezoekers die jouw website of webshop eerder hebben bezocht. De bezoeker wordt in dit geval op een ander moment opnieuw bereikt met een advertentie over het product die diegene eerder heeft bekeken. Daarmee neemt de kans op verkeer en conversie toe. Hierbij vormt voornamelijk conversie het uitgangspunt, want je wilt een bezoeker immers over de streep trekken om een aankoop te voltooien.
Om dynamische remarketing goed uit te kunnen voeren zijn er een aantal vereisten:
- De Remarketing Tag dient aanwezig te zijn op alle pagina’s van de website;
- De webshop dient voorzien te worden van een zogenaamde productfeed;
- Google Merchant Center dient aangemaakt te worden en vervolgens worden gekoppeld aan de webshop en aan Google Ads;
- Dynamische remarketing campagnes dienen op de juiste manier worden opgezet.
Meer weten over deze vorm van remarketing?
Laat je informeren door onze SEA specialisten over de verschillende mogelijkheden van onze dynamische remarketing dienst!
Neem contact op!Doelgroepenlijsten instellen
Het is van belang dat eerst de paginatags met branchespecifieke kenmerken worden geüpdatet in Google Analytics om extra informatie te verzamelen over de betreffende branche. Op basis van die gegevens kun je de doelgroepen verder verfijnen en nauwkeurig inspelen op niet converterende niveaus in de sales trechter. Hoewel het mogelijk is om een algemene doelgroepenlijst te maken, is het beter om nauwkeurige getargete lijst op te zetten. Hierbij kun je de inhoud van de advertentie uiterst relevant houden en wordt het advertentiebudget zo efficiënt mogelijk ingezet. Denk aan klanten die de winkelwagen hebben verlaten zonder een aankoop te doen. Deze klanten kun je opnieuw bereiken en diegenen erop attenderen om alsnog de aankoop te voltooien. Het is dan ook een rendabel type campagne om in te zetten in jouw marketing mix.
Met remarketinglijsten kun je de eerdere bezoekers segmenteren op verschillende conversieniveau ’s en op verschillende dimensies voor paginatype:
- Algemene bezoekers; bezoekers van algemene pagina’s
- Productzoekers; bezoekers die on-site zoekopdracht uitvoeren
- Productbekijkers; bezoekers die specifieke productpagina’s bekijken
- Conversieverlaters; bijvoorbeeld winkelwagenverlaters
- Converterende bezoekers; die reeds een aankoop hebben verricht
Het belang van een dynamic remarketing tag
Om zowel standaard als dynamische remarketing in te zetten, moet je een remarketing tag op alle pagina’s van jouw website of webshop plaatsen. Deze tag, ook wel remarketing pixel genoemd, is essentieel om remarketinglijsten aan te maken en gegevens van bezoekers te verzamelen die jouw site eerder hebben bezocht. De tag kan eenvoudig worden geïmplementeerd via Google Tag Manager.
Met Tag Manager kun je een tag en een trigger instellen om specifieke gebeurtenissen vast te leggen, zoals het klikken op een knop. Wanneer de trigger afgaat, wordt de tag geactiveerd. Voor dynamische remarketing betekent dit dat de bezoeker in de juiste remarketinglijst wordt geplaatst, waarna een dynamische advertentie getoond kan worden zodra de bezoeker opnieuw online is. Voeg daarnaast aangepaste parameters toe aan alle pagina’s en maak dynamische kenmerken aan in Google Ads. Deze benchmarkkenmerken leveren waardevolle inzichten op die je kunt gebruiken om jouw campagnes verder te optimaliseren.
Redenen om deze vorm van remarketing in te zetten
Dynamische remarketing biedt veel mogelijkheden om gericht in te kunnen spelen op de behoefte van de bezoeker. Dit zijn een aantal redenen om dynamische remarketing in te zetten:
- Geniet van advertenties die in overeenstemming zijn met jouw producten; advertenties worden gekoppeld op de gehele voorraad van jouw webshop.
- Advertenties worden gegenereerd op basis van de feed; een productfeed is van essentieel belang voor het inzetten van dynamische remarketing. Google Ads haalt producten uit de feed en bepaalt welke producten worden getoond, op basis van populariteit en reeds bezochte producten door de bezoeker.
- Dynamische vormgeving van de advertenties; Google voorspelt welke dynamische advertentievormgeving het beste zal presteren. Dit wordt gebaseerd op de bezoeker, de plaatsing en het platform waarop de advertentie wordt getoond.
Vrijblijvende SEA analyse?
- Binnen één werkdag contact met één van onze specialisten;
- Rapport afgesteld op jouw situatie en ambitie;
- Krijg inzicht in jouw huidige inzet van SEA.