Google Ads Smart Shopping
Smart Shopping is een campagnetype waarmee producten op een eenvoudige en grotendeels geautomatiseerde manier worden weergegeven binnen het Google Ads-netwerk. Deze functionaliteit is geschikt voor adverteerders die minder kennis en ervaring hebben met Google Ads, maar is ook aantrekkelijk voor partijen die hier wél over beschikken. Dat komt doordat Smart Shopping diverse voordelen biedt, zoals tijdbesparing en een efficiënte inzet van campagnes, terwijl de prestaties grotendeels automatisch worden geoptimaliseerd.
Vrijblijvende SEA analyse?
- Binnen één werkdag contact met één van onze specialisten;
- Rapport afgesteld op jouw situatie en ambitie;
- Krijg inzicht in jouw huidige inzet van SEA.
Wat is Smart Shopping?
Bij SEA voor webshops speelt Smart Shopping een grote rol. Met dit campagnetype binnen Google Shopping worden de bestaande productfeed en productitems automatisch gecombineerd door middel van machine learning en het slimme algoritme van Google. De benodigde gegevens worden uit de productfeed van de webshop gehaald, zoals afbeeldingen en teksten. Google bepaalt vervolgens zelf welke content het meest relevant is om aan de bezoeker te tonen. Deze advertenties worden weergegeven binnen het Google-netwerk, waaronder het zoeknetwerk, het Display Netwerk, YouTube en Gmail.
Smart Shopping Ads zijn een combinatie van Shopping en remarketing advertenties, waarbij zoveel mogelijk processen worden geautomatiseerd, waaronder de biedingen. De remarketing campagnes worden geactiveerd wanneer de webshop is voorzien van een (dynamische) remarketing tag.
Slimme Shopping campagnes inzetten
Met Smart Shopping-campagnes wordt jouw campagnebeheer vereenvoudigd en gemaximaliseerd. Doordat Shopping en Remarketing gecombineerd worden, wordt het beheren van de campagnes eenvoudiger en kunnen Smart Shopping-campagnes mede daardoor meer rendement behalen.
Bij Smart Shopping is verstandig om remarketinglijsten voor de campagnes op te zetten en voortdurend nieuwe potentiële kopers aan deze lijsten toe te voegen. Voor een optimale dekking van de advertenties is het belangrijk dat er meer dan 100 actieve gebruikers op de website zijn geweest voordat je deze remarketinglijsten kunt opzetten.
Conversies bijhouden is een onmisbaar onderdeel van Slimme Shopping-campagnes. Voor alle soorten campagnes zijn het bijhouden van conversies natuurlijk van essentieel belang. Hiermee kun je jouw meetpunten instellen die bijdragen aan de gewenste ROI. Voor Slimme Shopping-campagnes is conversiedata erg belangrijk aangezien het slimme algoritme van Google Ads de campagnes stuurt op basis van deze conversiedata. Indien er geen conversiedata aanwezig is, zal het algoritme meer leertijd nodig hebben om de juiste biedingen te doen om uiteindelijke conversies te kunnen genereren. Houd er wel rekening mee dat het dagbudget hierbij gemaximaliseerd wordt. De kosten kunnen toenemen op het moment dat het dagbudget niet volledig wordt besteedt.
De beste biedstrategie
De biedstrategie van Smart Shopping wordt volledig geautomatiseerd door Google, met als doel het maximale resultaat uit het beschikbare budget te halen. Hierbij wordt gestuurd op zoveel mogelijk omzet binnen dat budget. De biedstrategie ‘Conversiewaarde maximaliseren’ biedt daarnaast de mogelijkheid om een Doel-ROAS in te stellen. Op deze manier kunnen adverteerders toch enige invloed uitoefenen op de geautomatiseerde biedstrategie.
Let er wel op dat de ingestelde ROAS niet te laag is. Wanneer de ROAS te streng wordt ingesteld, wordt de Smart Shopping-campagne te veel beperkt, waardoor de gewenste resultaten uitblijven. In sommige gevallen kunnen campagnes zelfs helemaal stoppen met presteren.
Meer weten over Slimme Shopping campagnes?
Neem contact met ons op en laat je informeren door onze Google Ads specialisten over de verschillende mogelijkheden van Google Smart Shopping!
Neem contact op met Olaf!Het opzetten van Slimme Shopping campagnes
In de basis is het opzetten van Smart Shopping-campagnes eenvoudiger dan het opzetten van traditionele Shopping-campagnes. Toch moet je ook bij dit campagnetype rekening houden met verschillende facetten binnen Google Ads. Zo dien je te voldoen aan de geldende geschiktheid en vereisten van Google. Denk hierbij aan een correcte productfeed, een Merchant Center-account en uiteraard een Google Ads-account. Daarnaast is het essentieel dat deze accounts goed aan elkaar gekoppeld zijn om Smart Shopping-campagnes succesvol te kunnen opzetten.
Voor- en nadelen van Smart Shopping campagnes
Voordelen
- Stijging in het aantal vertoningen en klikken
- Stijging in het aantal conversies
- Stijging in de conversiewaarde
- Eenvoudig op te zetten
- Tijdbesparing
- Geautomatiseerd door Google
Nadelen
- Geen mogelijkheid om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen
- Geen apparaat-targeting mogelijk
- Niet mogelijk om bodverhogingen- en/of verlagingen toe te passen
- Niet mogelijk om placements toe te passen
- Hoge kosten per klik (CPC)
- Hoge kosten per conversie
Smart Shopping uitbesteden
Er gaat behoorlijk wat werk vooraf aan het opzetten van een Smart Shopping-campagne en dit campagnetype kent daarnaast ook een aantal nadelen. Bovendien moet de campagne op de juiste manier worden ingericht, zodat deze aansluit bij de marketingdoelstellingen en bijdraagt aan een gezonde ROI. Het kan daarom lastig zijn om een Smart Shopping-campagne volledig op eigen kracht en kennis op te zetten. Nu je weet welke stappen doorlopen moeten worden, kun je je voorstellen dat dit veel tijd, moeite en geld kan kosten. Beschik je zelf niet over voldoende kennis van Smart Shopping-campagnes en wil je dit uitbesteden aan ervaren specialisten? Markant Internet is een zoekmachine marketingbureau dat onder andere gespecialiseerd is in Smart Shopping. Onze specialisten beschikken over diepgaande kennis van Smart Shopping binnen Google Ads en zetten dagelijks succesvolle campagnes op voor klanten, waarbij continu wordt geoptimaliseerd om het beste resultaat te behalen.
Vrijblijvende SEA analyse?
- Binnen één werkdag contact met één van onze specialisten;
- Rapport afgesteld op jouw situatie en ambitie;
- Krijg inzicht in jouw huidige inzet van SEA.