Performance Max
Google Ads Performance Max
Performance Max is een campagnetype binnen Google Ads waarbij je tekst-, display– en Shopping-advertenties allemaal in één campagne kunt combineren. Dit type campagne is bijzonder geschikt voor beginnende adverteerders, omdat het grotendeels geautomatiseerd wordt. Daarnaast is Performance Max ideaal om tijd te besparen en optimaal gebruik te maken van de voordelen van machine learning voor je advertenties.
Meer weten over Performance Max?
Onze specialisten vertellen je graag op welke manier Performance Max voor kan worden ingezet voor jouw onderneming!
Neem contact op!Wat is Performance Max?
Performance Max is het nieuwste campagnetype van Google dat alle advertentiekanalen binnen één campagne combineert. Hierbij worden tekst-, display- en Shopping-advertenties automatisch weergegeven op basis van machine learning, verspreid over Google Search, Google Shopping, Gmail, YouTube en Discover. Door Performance Max in te zetten, kan jouw bedrijf snel zichtbaarheid creëren op al deze kanalen. Google genereert de advertenties zelf, gebruikmakend van de door jou aangeleverde titels, beschrijvingen, afbeeldingen, video’s en productinformatie.
Performance Max inzetten
Performance Max-campagnes vereenvoudigen het beheer van advertenties en maximaliseren de zichtbaarheid. Door gebruik te maken van machine learning kan dit campagnetype automatisch de best presterende doelgroepen bereiken. Tekst-, display- en Shopping-advertenties worden gecombineerd, waardoor het bereik van jouw campagnes aanzienlijk wordt vergroot. Performance Max is geschikt voor zowel webshops als leadgeneratie; bij leadgeneratie wordt simpelweg geen gebruikgemaakt van Shopping-advertenties.
Omdat Performance Max volledig geautomatiseerd is op basis van machine learning, zijn de mogelijkheden voor sturing en inzicht beperkt. Google optimaliseert de campagne continu op basis van binnenkomende data, waardoor het essentieel is om conversies nauwkeurig bij te houden. Het algoritme gebruikt deze conversiedata om de campagne te sturen en betere resultaten te behalen.
Bieden op basis van Machine Learning
Binnen Performance Max wordt Smart Bidding toegepast, een biedstrategie die draait op machine learning. Hierbij optimaliseert het algoritme de biedingen per veiling op basis van verschillende signalen, zoals de doelgroep van de zoeker, de dag van de week of het tijdstip van de zoekopdracht.
Standaard maakt Performance Max gebruik van de automatische biedstrategie ‘Aantal conversies maximaliseren’. Het algoritme probeert hiermee binnen het beschikbare budget zoveel mogelijk conversies te behalen. Wil je sturen op rendement, dan kan er een Doel-ROAS (Return On Ad Spend) worden ingesteld. Het systeem optimaliseert dan om een vooraf bepaald rendement op de advertentie-uitgaven te behalen. Let hierbij wel op: als de doel-ROAS te laag wordt ingesteld, wordt het bereik beperkt, waardoor er onvoldoende data beschikbaar is om effectief te optimaliseren. Dit kan ertoe leiden dat de resultaten tegenvallen.
Het opzetten van een Performance Max campagne
Het opzetten van een Performance Max-campagne is eenvoudiger dan het opzetten van traditionele Google Ads-campagnes. Google genereert op basis van de opgegeven titels, beschrijvingen, afbeeldingen, video’s en producten automatisch advertenties die op relevante plekken worden weergegeven.
Toch zijn er een aantal belangrijke aandachtspunten bij dit campagnetype. Zo moet de doelgroep correct worden ingesteld om de juiste personen te bereiken. Daarnaast is het voor webshops noodzakelijk om een productfeed te koppelen via een Google Merchant Center-account, zodat de producten in de advertenties correct en up-to-date worden weergegeven.
Voordelen en nadelen van Performance Max
Voordelen
- Het vergroten van het bereik van jouw campagnes binnen alle kanalen van Google
- Stijging in het aantal conversies
- Stijging in de conversiewaarde
- Eenvoudig op te zetten
- Tijdbesparing
Nadelen
- Weinig inzicht in prestaties
- Geen mogelijkheid om zelf zoekwoorden uit te sluiten
- Geen mogelijkheid om bod aanpassingen per apparaat of doelgroep in te stellen
- Hogere kosten per klik (CPC)
- Hogere kosten per conversie
Performance Max uitbesteden
Het correct opzetten van een Performance Max-campagne is cruciaal, omdat deze direct moet aansluiten op de bedrijfsdoelstellingen en een gezonde ROI moet opleveren. Het ontbreekt veel bedrijven aan de specifieke kennis en ervaring om dit zelfstandig optimaal te realiseren.
Het uitbesteden van Performance Max aan een ervaren Google Ads-specialist is daarom een slimme keuze. Markant Internet is een gespecialiseerd zoekmachine marketingbureau met uitgebreide ervaring in Performance Max en andere vormen van zoekmachine adverteren. Onze specialisten beschikken over de kennis om effectieve Performance Max-campagnes op te zetten en dagelijks te optimaliseren, zodat het beste resultaat voor jouw bedrijf wordt behaald.
Meer weten over Performance Max?
Onze specialisten helpen je graag om Performance Max in te zetten voor jouw onderneming!
Neem contact op