Betekenis: Organische resultaten

Verschil organische en gesponsorde resultaten

Wanneer er wordt geadverteerd op zoektermen verschijnen de gesponsorde zoekresultaten boven de organische zoekresultaten. In tegenstelling tot de gesponsorde resultaten, wordt er bij de organische resultaten niet betaald per klik. Er is echter wel veel inzet vereist om bovenaan in de organische resultaten ver verschijnen. Om dit te bereiken moet worden ingezet op zoekmachine optimalisatie. Er moet invulling worden gegeven aan de drie SEO disciplines: on page optimalisaties, off page optimalisaties en linkbuilding.

Wanneer je website goed scoort in de organische resultaten heeft dat enkele voordelen ten opzichte van de gesponsorde resultaten:

• Duurzame groei
  Wanneer je gaat inzetten op zoekmachine optimalisatie om je website zichtbaar te krijgen in de organische resultaten zul je niet de volgende dag resultaat zien. Pas een paar weken zullen de organische posities in Google stijgen. Wanneer je website goed geoptimaliseerd is heb je een goede basis om op door te groeien.
• Schaalbaar en hoog plafond
  Het verkeer uit organische resultaten is niet afhankelijk van het advertentiebudget of de budgetten van concurrerende aanbieders. Heb je eenmaal hoge organische posities te pakken, dan is het verkeer rechtstreeks gebonden aan het zoekvolume op de zoekopdracht.
• Zichtbaarheid op specifieke en informatie zoekopdrachten
  Nog steeds wordt niet op alle zoektermen geadverteerd. Dat komt omdat niet alle zoektermen zich daar even goed voor lenen. Informatie zoektermen zoals “glas in deur vervangen” of “zonvakantie november” wordt vaak niet op geadverteerd. Toch kunnen dit uitstekende termen zijn om je bedrijf onder de aandacht te brengen. Ook op commerciële zoektermen die erg specifiek zijn wordt vaak niet geadverteerd. Een uitstekende kans dus om te scoren in de organische resultaten!

Daarnaast is er een groep zoekmachinegebruikers de voorkeur voor een organisch zoekresultaat heeft. Hoge organische resultaten wekken namelijk vertrouwen. Immers: organische top 3 posities kunnen niet van de een op de andere dag worden bereikt.

Organische resultaten in Google

Met een marktaandeel van meer dan 90% is Google in Nederland de onbetwiste markleider onder zoekmachines. Logisch dat veel website eigenaren erop willen inzetten om hoog te scoren in Google. Naast organische resultaten toont de zoekmachine van Google ook shopping advertenties en zoekadvertenties. De resultaten uit onderzoek naar het percentage klikken van gebruikers op organische resultaten variëren. Doorgaans wordt gesteld dat het bovenste organische resultaat 25% tot 30% van het zoekverkeer oplevert, het 2^e resultaat levert ongeveer 15% van het verkeer op en het 3^e resultaat iets meer dan 10%. Om de CTR over je organische resultaten kun je gebruik maken van rich-snippets en featured-snippets. Dit wordt pas interessant als je reeds de organische topposities te pakken hebt.

Om te scoren in de organische resultaten in de SERP is enige kennis van het Google algoritme vereist. Google hecht waarde aan een goede indeling van websites, goede website snelheid, goede content en een hoge website autoriteit.

Waarom zijn organische resultaten belangrijk?

De organische zoekfunctie van Google is belangrijk om een gedeelte van het zoekverkeer te bereiken. Organische resultaten wekken vertrouwen en zorgen voor duurzame groei. Daarnaast is er nog een belangrijk voordeel. Concurrerende aanbieders hebben minder invloed op je websiteverkeer en je marges. Wanneer een concurrerende adverteerde zijn budgetten verhoogt zul je dit direct merken. Bij organische vindbaarheid kun je een voorsprong opbouwen. Nieuwe aanbieders kunnen de jacht openen op jouw organische posities, maar wanneer je hierop anticipeert zal het een stuk lastiger zijn om deze posities over te nemen dan bij advertenties.